Selvransagelse blandt internetannoncører
Et række store danske virksomheder som Bilka, DFDS Seaways, BRF Kredit og flere andre fik sig i starten af januar en ubehagelig opringning fra gratisavisen 24 timer, som konfronterede dem med det faktum, at deres internetannoncer lå ude på en række websites, der side om side med annoncerne bød på fotos og videoklip af fx henrettelser af soldater, dødsvold, selvmord og hård porno. Ikke ligefrem en cocktail, annoncørerne havde specielt lyst til at blive associeret med.
Mediebureauerne melder hus forbi
Annoncørerne sendte straks bolden videre til mediebureauerne, som står for placeringen af annoncerne på de forskellige portaler og websites. Og herfra lød beskeden, at der måtte være tale om en fejl. Mange mediebureauer ønsker nemlig ikke at samarbejde med websites med pornografisk, racistisk eller andet indhold, der kan opfattes som anstødeligt.
TradeDoubler, en af de største danske aktører inden for bl.a. affiliate marketing i Danmark, proklamerede således i 24 timer, at man ville slå hårdt ned på websites i TradeDoublers netværk, der havde “glemt” at overholde en aftale om, ikke at publicere porno, gambling, vold eller politiske budskaber på de sider, hvor TradeDoublers annoncører optræder.
Annoncørerne bør være mere årvågne
Tilbage står det faktum, at en række danske virksomheders internetannoncer - igen - dukkede op på sider med anstødeligt indhold. En problematik, som fra tid til anden opstår på nettet, og som næppe kan helt kan undgås, nettets anarkistiske form og enorme omfang taget i betragtning.
Men med de seneste eksempler in mente, bør både annoncører og mediebureauer se sig selv i spejlet og spørge, hvad de kan gøre for at undgå, at den slags sker igen. Annoncørerne bør først og fremmest være mere oppe på dupperne. Som annoncør skal man ikke bare have blind tillid til, at mediebureauerne altid gør det rigtige. Vær derfor mere opmærksom på, hvilke websites annoncerne i grunden placeres på, og lav nogle stikprøver på de websites, du ikke umiddelbart kender.
Nye procedurer hos mediebureauer
Mediebureauerne bør se nærmere på, om der skal kigges på de procedurer, som benyttes, når nye websites optages i netværket. Og så er der noget der tyder på, at nogle af de allerede tilmeldte websites bør gås efter med en tættekam, for at se om de stadig lever op til de smukke ord om ikke at publicere anstødeligt indhold.
Nogle enkle og brugbare værktøjer til at skelne seriøse websites fra de mere useriøse kunne fx være parametre som Google Pagerank, domænets registreringsdato, hvornår domænet reelt blev taget i brug, og sidst men ikke mindst almindelig sund fornuft: Byder websitet på brugbart, velskrevet og opdateret indhold, eller er der tale om et spamsite uden reelle budskaber og indhold.
Hvis TradeDoubler virkelig gør alvor af deres trusler om at smide nogle af de brodne kar ud af netværket, vil der i hvert fald på sigt blive ryddet lidt op blandt nogle af de useriøse aktører på nettet - så længe det varer.