En grundig søgeordsanalyse er et overset, men meget vigtigt led i enhver opstart af et nyt website eller restrukturering af et eksisterende. Synlighed i søgemaskinerne afhænger i høj grad af, om man har lagt den rigtige strategi for sit indhold, så den indledende søgeordsanalyse eller “keyword research” bør være det centrale omdrejningspunkt for al Indholdsdesign.  

Vælg dine søgeord med omhu

Lad os forestille os, at en entrepenør virksomhed vil bygge et nyt corporate website og i samarbejde med deres kreative bureau bygger de store dele af websitet op over deres off line kampagner payoff. Måske har de en forside med en slogan-title a la “Byg med visioner - Firma X” og centrale dele af sitet og dermed navigationslinks og titles er bygget på andre generiske ord som “Viden” “Start fremtiden i dag” eller whatever.

Pointen er, at vores firma X begår den fejl, at de ikke opbygger deres nye website på deres kernesøgeord. De går glip af synlighed i søgemaskinerne og ud fra et IA/usability synspunkt gør de det også sværere for deres brugere at finde vej på deres website. Firma X burde have bygget deres site på deres kernesøgeord som ”bygge-entreprise, nybyggeri, boligrenovering” og så videre, og selv om det sætter nogle kreative bregrænsninger, så er det en god ide. For det er ikke mange, der søger på payoffs som ”Gør det, du er bedst til”; de søger på lån, konto, realkredit, finansiering osv.

Fem indledende spørgsmål til dine søgeord

Det ovenstående eksempel er grebet frit ud af luften, men jeg har meget ofte set den forfejlede søgeords-strategi på nettet, og det er en sur opgave at restrukturere et helt website på indholdssiden, fordi man ikke fik lavet en gennemtænkt søgeordsstrategi. Alle websites bør jævnligt  opdateres på indholdssiden, faktisk jo mere jo bedre, men det er ikke det samme som at launche sit spritnye website og opdage, at man af uransagelige årsager slet ikke har optimeret på de vigtigste søgeord. 

Derfor kan det betale sig, at du tænker grundigt over dine søgeord og spørger dig selv:

1. Hvad vil jeg gerne være kendt for?
2. Hvilke informationer, produkter eller services tilbyder jeg egentlig?
3. Hvilke søgeord bruger mine Top-10 konkurrenter?
4. Hvilke søgeords-fraser bruger mine interessenter egentlig når de søger?
5. Hvilke typer actions forventer mine brugere på mine specifikke søgeord?

Brug de fem spørgsmål som udgangspunkt til en grundig analyse og research af din virksomheds “søgeordsunivers”; opstil en liste og husk så at bruge dem lige fra ankertekster til title tags.  

Jeg kan i øvrigt anbefale, at interesserede læser videre via linket, hvor Marc Jackson udspecificerer hvert enkelt punkt. Og hatten af til ham for kraftig inspiration;-)

Link to Five Fundamental Questions of Keyword Research

Dette indlæg blev skrevet Thursday, 5. July 2007 kl. 12:33 12 og er gemt i Søgemaskiner, SEM, SEO, Markedsføring. Du kan følge kommentarerne til indlægget via følgende feed RSS 2.0. Du kan efterlade en kommentar, eller sende trackback fra din egen side.