Indhold er gud… stadigvæk
Når man taler søgemaskineoptimering og websites, er der en udbredt tendens i SEO-kredse til at lave et 70/30 regnestykke efter devisen, at synlighed i søgemaskinerne er primært (70%) afhængig af eksterne links, mens selve sitets indhold “kun” tæller for de sidste 30%. Det regnestykke forudsætter selvfølgelig, at der er tale om teknisk optimeret site uden barriererer af teknisk karakter, men jeg vil gerne sige en gang for alle: Det regnestykke er forkert! Det bygger på en fejlslutning, for hvad er det, der primært tiltrækker eksterne links til ens website? Indhold. Og hvad er det, vi optimerer links med både internt og eksternt? Indhold (aka anker- og titletekster). Kort sagt: Uden indhold ingen links.
Man kan selvfølgelig købe sig til links og forsøge at få folk og firmaer til at linke til en på trods af ringe indhold, men der er efterhånden stor fokus på, at virksomheder og private ikke ukritisk linker ud mere. Og Google sætter også større og større fokus på links fra relevante og autoritative websites, så en sund linkvolumen er udmærket at have, men det er også vigtigt at tiltrække de “rigtige” links.
Clickthorugh og konverteringer
Hvis vi så begynder at snakke clickthrough og konverteringer, der spiller en stadig større rolle, så er indhold naturligvis også gud her. Det er med teksten at vi trækker klikket fra søgemaskinen (clickthrough) og det er tekst og layout på siden, der sikrer os, at brugeren konverterer, og vi får den vigtige download, køb eller bestilling.
Det er altså uklogt i længden at løbe for stærkt efter links alene. De betyder meget for synligheden, men hvis man hælder tekst og design ud med badevandet, så er man væsentlig ringere stillet, når man skal til at begynde at tiltrække de vigtige links.
Indhold og begavet linkbait giver links
Løsningen er at lægge en holdbar linkstrategi. Sådan en begynder med et kritisk blik på websitets tekst, IA, usability og interne links og slutter med lobbyarbejde og optimerede links via diverse eksterne kanaler. Ikke den anden vej rundt. Uden links kommer dit website rigtig nok ingen vegne i søgemaskinerne, men hvor skal de links komme fra, hvis ikke de skal komme fra godt indhold og veldesignet linkbait?
Sørg for at pleje, udvikle og opdater jeres indhold; giv det den opmærksomhed, det fortjener, for der bliver færre og færre nemme løsninger, når vi taler søgemaskineoptimering og jeres website bliver kun en bedre indvestering i takt med at jeres indhold udvikles.
Til sidst kan man jo også stå i den uheldige position, at man har al det gode indhold, men ingen links, og så er det man skal hive markedsføringsstrategierne op af skuffen: Bland dig på relevante blogs, lav lobbyarbejde og tiltræk branchelinks, tilmeld dig kataloger, udsend optimerede pressemeddelelser osv, osv.
Hvis du er lidt usikker på, hvordan du får det bedst mulige indhold på dit website, så kan du overveje en workshop eller læse Den gode webtekst. Og så kan du naturligvis altid få råd og vejledning til en god linkstrategi hos os på telefon 70278089.
God sommer og godt indhold til alle.