Var det noget at lave Heinz’ nye tv reklame? Eller hvad med NBA’s næste spot? Du har muligheden med et fænomen, der virkelig har fået fodfæste i 2006 og sikkert vil fortsætte på fuld blus i 2007. Det hedder brugergeneret reklame, consumer generated adds, og som alle andre innovative markedsføringsstrategier, så er det USA, der spiller for. Brugergeneret reklame er et enkelt koncept, der effektivt udnytter nogle web 2.0 byggesten som bruger interaktion og community.

En brugergeneret reklame kommer oftest til live sådan her: Virksomheden udskriver en konkurrence, normalt via deres website, hvor forbrugeren kan vinde hæder, berømmelse og naturligvis penge. Det eneste, der kræves er at give et bud på virksomhedens næste video-reklame. Voila! Og ja, der stod video-reklame, for størstedelen af de brugergenrerede reklamer er ikke tiltænkt tv, men derimod web 2.0 medieplatforme som blogs og YouTube. Brugergeneret reklame er altså et enkelt koncept, der effektivt udnytter nogle web 2.0 byggesten som bruger-interaktion, community og stræber efter at ramme den virale nerve, der lader reklamen blive “selv-distribuerende” via blogosfæren, emails, YouTube ratings og så videre.

Men er brugergenereret reklame så ikke en enhver kreativ reklamemands billet til arbejdsløshed? Næppe. Uanset hvor udbredt fænomenet bliver, så er det reklamefolk og online markedsføringsfolk, der lægger strategien og kommer med det kreative oplæg, og de højt profilerede bruger-reklamer fylder en brøkdel af store virksomheders budget. Til gengæld kan de være med til at skabe en del af den nødvendige buzz et støvet brand eller et nyt produkt har brug for for at klare sig. Og så er der jo forøvigt ikke nogen, der har forbudt reklamefolk at deltage i deres fritid;-)

Det er et forholdsvis smart træk at invitere brugerne inden for i virksomhedens aller helligste. Det er omkostningseffektivt og viser en sund distance til egne produkter/ydelser/brand, som de fleste brugere reagerer positivt på. Bitconomy citerer dog i et indlæg fra 2006 en amerikansk undersøgelse for, at de unge er ikke vilde med fænomenet, mens den ældre generation er positive over brugergenereret reklame, og synes det er innovativt.

Du kan se nogle af de prisvindende reklamer her og selv vurdere innovationsgraden. Og hvis du ikke er imponeret, så kan du jo finde dit DV frem og find på nye/sjove/smarte/ironiske/ måder at sælge vores alle sammen yndlings ketchup på via linket i bunden.

Link to Heinz Top This TV Challenge

Dette indlæg blev skrevet Tuesday, 15. May 2007 kl. 15:30 15 og er gemt i Søgemaskiner, SEM, Markedsføring, Multimedie. Du kan følge kommentarerne til indlægget via følgende feed RSS 2.0. Du kan efterlade en kommentar, eller sende trackback fra din egen side.