Links, usability, informationsarkitektur og personaliseret søgning
De fleste i branchen er efterhånden enige om, at ”personalized search” får en stor rolle at spille i fremtidens søgeunivers (som du fx kan læse mere om i denne interessante artikel om personalized search). Personalized search, der vel bedst kan oversættes med personlige søgekriterier, er søgning med fokus på den enkeltes søgekriterier, og ClickZ har i nedenstående artikel set på betydningen af links i forhold til personlige søgekriterier: Vil links fx stadig spille så stor en rolle, når og hvis personalized search slår igennem? Svaret er ja, for med personalized search bliver det endnu vigtigere for webmastere at demonstrere relevans på websitet. I et brugerperspektiv betyder det, at dit website helst skal opfylde følgende:
- Relevance of your site to what they are looking for
- How easy it is for them to determine that your site is relevant
- How quickly they can get comfortable that you are legitimate
- How easy it is for them to find what they want
Disse fire parametre er noget, som Google vil begynde at tage mere aktivt med i deres vurdeng af websitets relevans og dermed placering i søgeresultaterne. Det er atså værd at bemærke, at usability og informationsarkitektur får en større rolle at spille i SEO og placeringer, og det er vi nogen, der er glade for:-) Men links fra såkaldte “authoritative sites”, altså sites med stabil trafik, brugerinteraktion, volumen og pagerank, vil stadig være meget vigtige for et ambitiøst website. Og hvor finder man så dem? ClickZ har fem hovedområder, som jeg synes dækker emnet glimrende:
- Major media sites relevant to your area
- Government sites that cover the topic of your area
- School sites that have pages related to your topic
- Whomever ranks highly in the engines for terms related to your topic
- Lastly, blogs. Blogs with a high number of users who interact regularly with the site may be considered authoritative
Så den færdige køreplan for succes er: Knaldgodt indhold struktureret rigtig begavet på et website med gode links. Sværere er det ikke:-)