Politiken har en artikel på deres netavis i dag, der med overskriftens ord omhandler skjulte reklamer, men som lige så meget handler om, at unge i den attraktive teen og pre-teen målgruppe er rigtig gode til at afkode reklamer. Faktisk så gode, at de ikke ser sponsorerede links længere. Det bliver ignoreret, som Emma siger:

»Hver dag, når man logger på, kommer der jo et vindue op med dagens tilbud på MSN, og nede i bunden af chatvinduet står der, prøv det nye et eller andet. Men jeg lægger ikke mærke til dem. Jeg ignorerer det bare«

Virksomhederne har længe haft gode erfaringer med at omgå den her “Sponsorlink-blindhed” blandt unge ved at pakke reklamer ind i indhold; SMS, e-mail, chatprogtrammer og diverse virale tiltag, og en ny rapport omtalt i artiklen konkluderer, at de unge ikke har noget imod reklamer, hvis de tilbyder nye og bedre tjenester eller muligheder. Omvendt bliver lidt for smarte forsøg på at omgå reklamefilteret også straffet med et rigtig skidt image til følge for virksomheden. Det er noget for noget med reklamerne, og hvis de unge skal bruge dyrebar tid på et klik, så vil de også have noget til gengæld.

Engang talte man om bannerblindhed, men banneret er nok på vej tilbage, og adwords er nok også kommet for at blive. Den nye quality score og diverse andre tiltag som adsense med videoklip fx vil også være med til at hæve reklamernes nytteværdi/underholdningsværdi for brugeren. For de helt unge er virale tiltag og nye services stadig klart en god strategi,. Og så er der jo lige SEO. Den vil fastholde og øge sin værdi. Folk vil stadig og måske i højere grad end nu få brug for optimeret information, der er synlig i søgemaskinerne; uanset om det er produkter eller services, der optimeres på.

Men nu er der jo en indbygget faldgrube i artiklens præmis, for når Emma logger på sin MSN, så gør hun det jo ikke for at søge et produkt, vel? Hun gør det for at chatte, og så tror pokker, at hun ikke lige ofrer sine adwords meget opmærksomhed. Hvordan havde situationen været, hvis hun surfede efter et par nye jeans og så en lækker tekstannonce eller en adsense på en blog med en supermodel, der stod iført de nye Brand X jeans? Havde de fået et klik?

Skjulte reklamer målrettes de unge

Dette indlæg blev skrevet Tuesday, 31. October 2006 kl. 12:53 12 og er gemt i Søgemaskiner. Du kan følge kommentarerne til indlægget via følgende feed RSS 2.0. Du kan efterlade en kommentar, eller sende trackback fra din egen side.